【本田跨界快时尚 还不是因为年轻人不再爱摩托车了】

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发布时间:2018-01-28 22:33

快时尚出联名已经是司空见惯的事情,不论是提高知名度、创立话题、扩大销量,还是避免因为“致敬”而引发的抄袭问题,快时尚对于联名都是趋之若鹜。即使联名在近几季里已经出现了接受度疲软,快时尚们一时间倒是没找到什么代替的方法。虽然无法引起轰动,但联名的动作依然频繁。

Forever 21算是国人不太了解的一个快时尚品牌,近年来,它的日子也的确不太好过。被评为最糟糕雇主,频关旗舰店,疲软的欧洲市场,与Gucci、Puma、阿迪达斯轮番的官司都一再影响了品牌的形象。近日,Forever 21终于迎来了自己的又一个跨界联名,合作对象不是某个设计师,而是一家车厂。

为了吸引年轻人的目光,为了让更多的人重燃对摩托车的喜爱,世界上最大的摩托车生产厂家本田,和 Forever 21联名,推出了80-90年代美国年轻人时尚概念启发下的胶囊系列服装。

在“旧就是新”的概念下,Forever 21将本田的赛车精神和历史,融入到了系列的设计中,经典的标志、高饱和度的色彩、起动机夹克(Starter Jacket)等,都非常吸人眼球。长袖的T恤被打造成越野车手的运动衫、大色块的夹克暗示着比赛的竞赛旗、T恤上的图案与尘土飞扬的越野赛场相得益彰。

除了男士系列,女装部分也采用了本田的旧标志,用作露腹的短上衣和短裙的印花。

从07年的金融危机开始,摩托车市场的衰退就一直没有恢复到危机前的水平。2017年,一手摩托车的销量,依然只是2006年巅峰时期的一半。忠实的爱好者们正在逐渐变老,年轻人们似乎更热衷于滑板、街头,而对这项传统的男人的运动失去了兴趣。

这已经不是本田为了吸引年轻人所作的第一次尝试了,去年,他们基于美国加州的冲浪用品公司Aviator Nation合作,推出过联名服饰。不过,相比Aviator Nation中年男性的客群,Forever 21的13-30岁女性的客户群体,是本田的摩托车产品线,几乎很少触及的群体。

Honda x Aviator Nation

活得都不太容易的Forever 21与本田摩托车,在2018的开年启动了新的联名,各自都希望吸引更广阔的市场。不知都,会有多少人买账呢?

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